Setahun yang lalu Santosa masih menjadi karyawan sebuah bank. Namun, sejak bank tempatnya bekerja ditutup pemerintah, pria berusia 36 tahun itu pun lantas mencoba peruntungan dengan menjadi pedagang mobil bekas. Sejak itu pula koran yang beredar hari Sabtu dan Minggu menjadi referensinya untuk mencari mobil atau tempat mengiklankan dagangannya. Hari-hari di ujung pekan itu biasanya memang banyak dipilih pembeli serta penjual untuk beriklan.

Repotnya, bila tak berhasil menjaring pembeli dari iklan baris yang dipasangnya di akhir pekan, berarti Santosa harus bersabar untuk menawarkannya sepekan lagi. Tapi, sejak enam bulan lalu, persisnya ketika Santoso menelusuri iklan baris di internet untuk belanja kendaraan, ia tak perlu bersabar-sabar lagi. Di internet, ia tak perlu menunggu hari pasar. Setiap saat ia bisa menelusuri informasi, begitu pula bila hendak melepas dagangannya. "Internet tak mengenal hari pasar. Setiap hari ramai terus," katanya.

Sebagai perbandingan, ketika masih mengandalkan koran sebagai andalan referensi, dalam sepekan Santoso hanya mampu menjual satu unit kendaraan—lantaran hari pasarnya sangat sempit. Dengan beriklan di internet, sepanjang kendaraan yang diiklankan masih terpampang di kios iklan baris, hampir setiap saat telepon di rumahnya berdering tak henti-henti. Dengan begitu, tak sampai seminggu, barangnya terjual.

Santoso menikmati betul banjir informasi iklan baris di internet. Tinggal mengisi aplikasi yang telah disiapkan pengelola situs iklan baris, hanya dalam tempo beberapa jam, iklan tersebut sudah "mengudara". Santoso juga bisa mengatur waktu tayangnya, mulai dari sepekan hingga sebulan. "Bayangkan kalau harus beriklan di media massa, berapa dana yang harus dianggarkan?" katanya.

Media iklan baris di internet saat ini agaknya pas dengan kondisi krisis moneter, ketika banyak orang harus berwiraswasta atau menjual barang dan pembeli tak malu-malu lagi mencari barang bekas. Menurut Tri Purwito, pengelola situs Iklan Baris (www.iklanbaris.co.id), kios yang dikelola PT Bitnet Komunikasindo dan dibuka sejak 1997 itu kini menunjukkan grafik peminat yang terus meningkat. Sebagai perbandingan, Desember tahun lalu, Iklan Baris hanya dikunjungi 3.000 pengakses setiap hari, tapi sejak Maret silam melonjak menjadi 4.000 orang. Sekitar 20 persen dari pengakses itu adalah pemasang iklan baris.

Selain menyediakan kolom iklan baris untuk mobil dan motor bekas, Iklan Baris juga memfasilitasi penjualan barang elektronik seperti telepon genggam dan televisi, barang kerajinan dan barang antik, penjualan dan penyewaan rumah, peralatan rumah tangga, hingga iklan hobi seperti buku, uang kuno, hingga fotografi. Semua itu bisa dinikmati pengakses secara gratis. Untuk menghidupi diri, Iklan Baris berjualan ruang iklan dan banner berjangka satu bulan hingga setahun.

Iklan Baris ternyata bukan satu-satunya situs penyedia iklan baris di internet. Ada Iklan Doea Lima (www.iklan-25.co.id), yang menyajikan layanan serupa, dengan kategori yang lebih variatif. Selain kolom penjualan mobil dan motor, rumah, serta barang elektronik yang paling banyak peminatnya, situs ini juga menyediakan kolom Bisnis Pendidikan, yang berisi informasi mengenai kursus bahasa Inggris, Jepang, dan Prancis serta jasa penerjemah bahasa asing. Selain itu, situs ini juga melengkapi diri dengan membuka kolom Pengumuman, yang memuat berita kehilangan, tender, garage sale, reuni, dan pindah tempat.

Untuk mempromosikan kiosnya, Iklan Doea Lima melakukan promosi di tujuh media massa cetak dan tiga radio swasta. Tujuannya, tentu saja, untuk meningkatkan jumlah pengakses. Saat ini, situs yang berdiri sejak September 1998 itu sudah dihampiri oleh lebih dari 20 ribu pengunjung. Menurut petugas administrasi Iklan Doea Lima, Iwan, situsnya menjadi menarik karena mudah diakses. "Tanpa itu, kios kami bakal ditinggalkan orang," ujarnya.

Selain dua kios itu, masih ada IklaNet, yang bisa diklik di www.geocities.com/Eureka/Concouse/, dan Iklan Mini, yang dapat diakses pada jalur www.iklanmini.com. Meski menyajikan corak yang atraktif, iklan baris di IklaNet, sayangnya, tak selengkap situs Iklan Baris atau Iklan Doea Lima. Namun, situs ini mencoba menawarkan nilai plus dengan menyediakan fasilitas untuk menghubungi penjualan retail ke situs mancanegara.

Ma'ruf Samudra