Ekonomi dan Bisnis

53 Persen Pemirsa Nilai Iklan Televisi Membosankan
Kamis, 03 Maret 2005 | 16:27 WIB

TEMPO Interaktif, Jakarta:Sebanyak 53 persen pemirsa televisi di Indonesia mengganti saluran, begitu televisi memasuki tayangan iklan dan 53,7 persen lagi melakukan aktivitas lain. Para pemirsa menilai, iklan televisi itu membosankan.

Menurut Lowe Indonesia, perusahaan komunikasi yang melakukan riset, hasil riset bisa jadi akan mengejutkan banyak orang. Pasalnya, pertumbuhan belanja iklan di Indonesia merupakan kedua tertinggi setelah Cina. Apalagi, 54 persen dari belanja iklan tahun lalu disalurkan ke stasiun-stasiun televisi di kawasan Asia Pasifik, termasuk Indonesia.

Berdasarkan catatan Tempo, data Nielsen Media Research (AC Nielsen Indonesia) juga selalu menyebutkan bahwa stasiun televisi masih menempati urutan teratas dalam perolehan belanja iklan dari perusahaan-perusahaan di Tanah Air.

Riset Lowe menggunakan metode random dengan jumlah responden sebesar 2.086 yang tersebar di sembilan kota seperti Jakarta, Padang, Lampung, Palembang dan Makasar, serta delapan desa di tujuh di Indonesia.

Responden terdiri dari laki-laki dan wanita dengan usia antara 18 hingga 45 tahun, mencakup semua kelas sosial ekonomi dan tingkat pendidikan. Lowe melakukan riset selama periode November sampai Desember 2004.

Riset Lowe juga menunjukkan, sebanyak 80,47 persen pemirsa televisi menyatakan suka terhadap iklan yang lucu serta 66,33 persen menyatakan suka dengan iklan yang secara nyata berhubungan dengan produk yang diiklankan.

Menurut Direktur Perencanaan Strategis Lowe Indonesia Paramita Mohamad, hasil riset ini bisa menjadi peringatan bagi para pengusaha iklan di Indonesia. Sudah saatnya perusahaan-perusahan iklan mencari teknik iklan yang lebih kreatif, simpel dan mengena bagi konsumen.

"Dan untuk menjadikan iklan itu efektif, saat ini lebih sulit karena banyaknya saluran televisi," kata Paramita di Jakarta hari ini, ketika memaparkan hasil riset yang berjudul 'Faces of Indonesia.'

Karena itu, menurut dia, perusahaan-perusahaan iklan perlu mengenal lebih dekat terlebih dahulu karakter konsumen di Indonesia. "Membangun suatu merek sama artinya dengan membina suatu hubungan," katanya.

Khairunnisa - Tempo

Dari Koleksi Foto TEMPO | Under Development           Iklan Rokok Bentoel Iklan Rokok >>selengkapnya ::

INDEKS BERITA LAINNYA :

Pilih Pasca Kenaikkan BBM, Jumlah Penumpang Penerbangan Turun Hingga 10 PersenBII Tunggu Persetujuan BI untuk Akuisisi Wom FinanceIndeks Bergerak MixedPasar Modern Sebagian Besar Disinyalir Tak BerizinBank Permata Tak Utamakan Merger atau AkuisisiPPATK Minta Kewenangan Bekukan RekeningNISP Berniat Akuisisi Bank LainMenteri Energi Setujui Hasil Negosiasi Tim TangguhPPATK Sudah Telusuri Rekening 20 Cukong KayuAdira Targetkan Pembiayaan Rp 10 Triliun Tahun IniDepartemen Pertanian Dorong Pemda Tempatkan Dana di Bank SyariahVerifikasi II Bank Global: 96 Rekening Tidak DijaminDeptan Dorong Pemda Tempatkan Dana di Bank SyariahPertamina Tingkatkan Impor BBM Bulan IniBank Permata Luncurkan Fasilitas Transfer Antarbank Melalui SMSOperasi Terpadu Memburu Pelaku Illegal Logging Segera DimulaiPemerintah Kembali Tender Jalan Tol Mei-Juni 2005Bank Sulut Tawarkan Obligasi Senilai Rp 200 Miliar“APBN-P Dapat Dimajukan Setelah Ada Keputusan DPR dan Presiden”Depsos Dapat Kompensasi BBM Rp 215 miliarNISP Masih Selaraskan Rencana Kerja dengan OCBCDana Kompensasi PKPS BBM di Departemen PU Rp 3,3 TriliunIndeks Kembali NaikMari: Gejolak Harga Akan Terjadi Dua Pekan Setelah Pengumuman BBMPolisi Yogya Siap Kawal Truk Tangki BBM